由67味中草药配制成的鸿茅药酒，一方面拿到国家食药监部分批的药品批文，请求到国家中药维护种类；另一方面从明星代言到电视广告植入，不断营建其保健品形象，在药品和保健品商场得心应手，销量一路高歌猛进。
鸿茅药酒近年广告战略转向黄金档影视剧植入。图为《我的老爸是奇葩》剧照
健康时报记者经过研讨近十年的布告文件，不完全核算的成果显现，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部分通报违法，违法次数达2630次，被暂停出售数十次。可是，内蒙古食药监办理局作为监管部分和广告批文核准部分，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。
鸿茅药酒为一款甲类非处方药品，违法广告背面，实在被忽视的是很多中老年集体的用药安全问题。
鸿茅的10年违法之路
2008年??
2008年5月到2008年12月，鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做成效宣扬”、“发布未经批阅的内容”，接连多月被辽宁和江苏食药监部分通报，违法次数超59次。一同，因“涉嫌篡改批阅内容”等严峻违法行为被暂停在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境内出售。
2009年??
鸿茅药酒违法广告再次被青海、辽宁、四川、湖北、海南、江苏、江西等省食药监部分点名通报，仅江苏省一个省内就发布近百次违法广告，并因违法状况严峻在江西、湖北和海南省内被暂停出售。据江西省食药监局官网信息，鸿茅药酒在2009年5月因31次违法广告被暂停出售后，违法行为并未中止，2009年8月又因150次广告违法再次被暂停出售。
奇怪的是，监管部分的不断查办好像对这家内蒙古的企业影响很小，同年4月，鸿茅药酒所谓“古法酿制工艺”当选内蒙古非物质文明遗产。
2010年??
2月，国家工商总局、原卫生部、原国家广电总局、原国家食药监局等12部委联合发文整治虚伪违法广告，把医疗、药品、保健食物广告断定为整治要点。
在这样的布景下，鸿茅药酒的违法广告并没有中止，先后在海南、山西、江西、云南四省被点名曝光。6月，鸿茅药酒广告因严峻违法被云南省食药监局施行暂停省内出售行政强制办法。10月，因“含有不科学的表明成效的断语”被山西省食药监局通报，11月，又因“私行篡改批阅内容”被海南省食药监局通报并移交同级工商部分处理。
这一年，百年鸿茅品牌取得“中华老字号”称谓。
2011年??
鸿茅药酒违法广告被湖南、云南、广西、广东、山西、河北、湖北、海南、江苏、江西多省区食药监部分通报。6月，云南省食药监局发布第3期违法药品广告布告，鸿茅药酒因广告违法被暂停在云南全省出售，一同被原国家食药监局官网点名通报。同月，国家工商总局对全国规模的严峻违法广告进行通报，榜首个点名曝光的即为鸿茅药酒，称“鸿茅药酒药品广告严峻违背广告法令法规规则”。
这一年，鸿茅商标“荣升”为“我国驰名商标”。同年，鸿茅中医药酒文明再次以传统医药类别当选内蒙古自治区《非物质文明遗产名录》。
2012年??
有了接连4年屡禁不止的“经历”后，鸿茅药酒广告持续在湖南、浙江、广东、青海、山西、辽宁、福建等省违法。在各地违法广告次数从2008年59次攀升至574次，违法广告区域从5个分散至13个。这一年，辽宁省食药监局在2月至11月间7次通报鸿茅药酒违法状况，每次违法次数均超数十次。10月，其违法广告问题再次被国家工商总局曝光。
2013年??
国家工商总局等八部委联合展开整治虚伪违法医药广告专项举动，要点整治屡禁不止行为并具体阐明整治内容，如超出赞同的功能主治夸张宣扬、运用患者和医生名义等。
但是，鸿茅药酒违法广告持续在四川、湖南、吉林、山西、新疆、黑龙江、山东、湖北、河南等省延伸。2014年3月，经湖北省食药监局曝光，鸿茅药酒因违法广告状况恶劣被列入2013年严峻失期药品企业名单。8月，国家工商总局再次曝光鸿茅药酒在四川“以患者名义虚伪宣扬”的违法行为。
在违法广告呈众多之势的一同，同年材料显现，鸿茅药酒销量节节攀升，零售额打破7亿元。
2014年??
鸿茅药酒在山东、山西、江苏三省违法状况显着被屡次通报，仅江苏省内一次通报违法次数就达72次。4月至7月接连4个月被山东食药监局曝光。
与此一同，鸿茅药酒装备技艺当选国务院赞同文明部断定的《第四批非物质文明遗产代表性项目名录》，一同在全国非处方药品出售排行第六位。
2015年??
9月1日，被称为“史上最严”新《广告法》正式施行，对医疗广告约束愈加严厉。其间第十六条清晰规则，医疗、药品、医疗器械广告不得运用广告代言人作引荐证明。而鸿茅药酒广告，因在新法施行后仍运用陈宝国等明星代言，被上海市工商局查办，成为上海市工商部分对涉嫌违背新《广告法》行为查办榜首案。
同年，鸿茅药酒广告持续在江苏等省被通报违法。1月，因“发布未经赞同内容；扩展药品适应症规模；夸张效果；严峻诈骗和误导用药者”原因被江苏省食药监局暂停出售。短短1个月后，鸿茅药酒广告持续在江苏省内违法达30次被再次通报。
2015年《IMS我国零售药店核算陈述》显现，鸿茅药酒2015年第三季度非处方药+保健品产品出售额排名中位居第七名。
2016年??
在全国药品违法广告遍及削减的状况下，鸿茅药酒违法广告仍数次呈现在药监部分网站曝光页面。3月，重庆市食药监局第2期违法药品广告布告显现，内蒙古鸿茅药酒有限责任公司出产的鸿茅药酒发布违法广告118次，被移交工商行政办理部分查办。8月，因发布严峻诈骗和误导消费者广告被新疆布尔津县食药监局暂停出售期限整改。5~6月，安徽食药监局两次曝光“鸿茅药酒官方商城”网站存在虚伪宣扬、夸张产品成效等问题，责令其间止发布虚伪产品信息。
这一年中，鸿茅药酒要点采纳卫视宣扬战略，据鸿茅药业董事长个人认证新浪微博材料：“鸿茅”成为2016年2月品牌投进榜首位品牌，共投进刊例总额达16.5亿元，超过了脑白金、汇仁药业、曹清华等。一同，鸿茅药酒产品植入广告越来越多地呈现在热播影视剧中。
2017年??
4月，云南省工商行政办理局发布“2017年一季度省属干流媒体要点涉嫌违法广告监测通报”，鸿茅药酒呈现在黑榜，原因是违背新《广告法》第十九条，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息效劳提供者不得以介绍健康、摄生常识等方法变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告。6月，鸿茅药酒成为内蒙古第二家参加“国家品牌方案”企业。
1034个广告批文连年不断
在法令法规日益完善、整治力度不断加强的10年间，鸿茅药酒发布违法广告不完全核算达2630次，被全国25个省市食药监部分99次列入违法广告布告移交工商行政部分查办，被10省市18次采纳暂停出售的行政强制办法。
可令人费解的是，一边是鸿茅药酒违法广告在各地被查办，另一边内蒙古食药监给鸿茅药酒宣布的广告批文却从未连续。
据国家食药监总局官网数据库，2011年至今鸿茅药酒总共取得从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文，仅2017年1~7月就取得234个广告批文。
最新《药品办理法》第六十条规则，药品广告的内容有必要实在、合法，以国务院药品监督办理部分赞同的阐明书为准，不得含有虚伪的内容。药品广告不得含有不科学的表明成效的断语或许确保；不得运用国家机关、医药科研单位、学术组织或许专家、学者、医生、患者的名义和形象作证明。
一同第九十一条规则，违背本法药品广告办理规则的，按照《广告法》相关规则处分，并由下发广告赞同文号的药品监管部分撤消广告赞同文号，一年内不受理该种类广告批阅请求；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
2013年，鸿茅药酒因“夸张产品适应症（功能主治）；表明成效的断语和确保；含有有成效、获奖等综合性点评内容；运用国家机关、专业组织及其工作人员名义和形象为产品成效做证明；运用患者名义和形象作证明”等原因，被湖南、新疆、河南等省区食药监部分通报违法。但是，接下来的2014年鸿茅药酒总共取得130个广告批文。
2014年，鸿茅药酒又因“表明成效的断语或确保”、“运用专家或患者名义作成效证明”等违法行为被山西、山东、江苏等省食药监曝光，但2015年又“合法”地取得了240个广告批文。
新《广告法》第五十五条规则，两年内有三次以上违法行为或有其他严峻情节的，处广告费用五倍以上十倍以下罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可撤消营业执照并由广告检查机关撤消广告检查赞同文件、一年内不受理其广告检查请求。
2015年9月1日，新《广告法》施行，鸿茅药酒先因明星代言成为上海市查办首例广告违法案子。2016年1月，因广告违法118次严峻违法被重庆市食药监局通报。但是，2016年1月至10月间，内蒙古食药监部分自始自终地为鸿茅药酒核准269个广告批文。
与此一同，鸿茅药酒的出售收入不断攀升。2016年乌兰察布市凉城县（鸿茅药业所在地）政府工作陈述显现，鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元，其间2015年完结出售收入12亿元，完结税收近6000万元。
《药品办理法施行法令》第五十四条规则，在药品出产企业所在地和进口药品署理组织所在地以外的省、自治区、直辖市发布药品广告的，发布广告的企业应当在发布前向发布地省、自治区、直辖市人民政府药品监督办理部分存案。承受存案的省、自治区、直辖市人民政府药品监督办理部分发现药品广告赞同内容不符合药品广告办理规则的，应当交由原核发部分处理。
作为这些药品广告赞同文号的核发检查部分，内蒙古食药监局是否了解这些药品广告在其他省市广告违法状况？对此都采纳了哪些办法？为安在违法广告不止的状况下广告批文一向不断？
植入广乐成监管灰色地带
从2016年开端，鸿茅药酒开端了新的广告战略，其经过植入广告一再呈现在热播影视剧中，而植入广告现在正处于法令监管的灰色地带。在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一同摆在餐桌上。剧中人物不管男女老少常常端起杯鸿茅药酒一饮而尽。这样的植入广告，既没有药品基本信息，也缺少忠告语。
鸿茅药业一高管曾在其实名认证的新浪微博中称“酒、蟹一同送”，并转发了“鸿茅药酒与阳澄湖大闸蟹很适宜”的言辞。其微博中上传的一张鸿茅药业2016年营销盛典内部会议PPT中也清晰写道：“健康礼品商场的TOP1逐渐进入餐桌商场，鸿茅的最中心优势在哪里？药和酒的两层文明特点……”本年3月3日，鸿茅药业官方微博上主张“看剧赢奖”活动，称在热播剧《老爸当家》中，“鸿茅药酒在榜首集里大家庭聚餐的饭桌上就亮出了榜首镜”。
一位不肯签字的广告法令专业人士表明，把药品端上餐桌的做法肯定是过错的。这种方法可能带来的结果是，消费者错把其当食物运用，疏忽了药品的不良反应和运用忌讳。但是，现在《广告法》中关于植入广告无清晰的定性，不合法但也管不着，简单让企业打擦边球，有躲避法令监管的嫌疑。
这种新的广告宣扬方法，正不断地弱化鸿茅药酒的药品实质，简单让人们误以为，鸿茅药酒是一种保健品或许酒类食物。
鸿茅药酒是药不是酒
鸿茅药酒不是酒，也不是保健品，而是一款赞同文号为国药准字Z15020795的药品。其药品阐明书上清晰写着：功能主治为祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨痛苦，脾胃虚寒，肾亏腰酸及妇女气虚血亏。
一同，忌讳项注明：儿童、孕妈妈禁用，阴虚阳亢者和肝肾功能不全及酒精过敏者禁服。“注意事项”清晰写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严峻者应医生指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严厉按用法用量服用”。
在许多药店明显方位，摆满鸿茅药酒促销装。3瓶一盒，6瓶一箱，这款“服用7天症状无缓解应该就医”的药品如此被打包出售，有的药店工作人员主张顾客“最好一次买三箱，这样可喝一年。”
事实上，关于鸿茅药酒消费者呈现身体不适症状的状况或投诉一向没有连续过。
2015年12月，在北京市延庆县食药监局调停的一同诉讼中，“消费者郭女士投诉，反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产品，服用后呈现严峻的身体不适，经洽谈，经营者赞同交还消费者购买药品的悉数费用1627.8元。”
2012年3月，据媒体报道，“70多岁的济南白叟有高血压和白内障，喝完鸿茅药酒后立刻呈现了视力含糊的症状。”
2011年7月，在一家医药咨询网站，有网友留言：48岁,环亚娱乐手机版官网，女人，喝鸿茅药酒后心慌怎么办？2014年9月，有留言问“79岁男性喝鸿茅药酒4天，全身越来越痛，怎么回事？”2016年12月，有留言问“为什么喝完鸿茅药酒今后全身衰弱还出盗汗？”2017年3月，有留言问“有腰椎间盘和骨质疏松，喝完鸿茅药酒全身痛苦，不是骨头疼，是神经疼”……
不过，这些疑问并没有影响鸿茅药酒广告播出，“鸿茅药酒，每天两口”的广告语仍频频呈现在各种电视广告中。内蒙古鸿茅药业股份公司集团一副总经理也在近来承受媒体采访时表明：“很多鸿茅药酒的消费者已形成了饮用习气，每天都喝，长时间服用。”
鸿茅药酒或违法出产流转12年之久！豹骨来历存疑
“大部分人都只注意到鸿茅药酒的广告屡次违法，但很少有人知道，鸿茅药酒的流转和出售也是违法的。”近来，我国濒危物种维护基金项目人员、解救扮演动物项目负责人胡春梅向中访网表明。
